1)Dominarás el Revenue Growth Management (RGM) para gestionar la marca no solo desde el marketing, sino desde la rentabilidad financiera y la estrategia de precios.
2)Aplicarás principios de Behavioral Economics y psicología del consumidor para influir científicamente en la toma de decisiones de compra, yendo más allá de la intuición.
3)Actualizarás tu perfil con herramientas de Inteligencia Artificial para personalizar estrategias a escala y mantener tu competitividad en la era digital. 4)Alinearás tu marca personal con la corporativa a través del módulo The Brand Behind the Brand, potenciando tu liderazgo auténtico y proyección directiva. 5)Obtendrás una formación ejecutiva y robusta, diseñada para aplicar conocimientos inmediatos en tu trabajo sin detener tu actividad profesional.
Curso
Brand Management Avanzado (Virtual)
Implementar estrategias de alto impacto para la gestión y crecimiento de un portafolio de marcas, aplicando modelos de gobernanza, herramientas digitales de vanguardia y métricas financieras para incrementar el valor de la marca (brand equity) y su contribución a la rentabilidad de la organización.
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Modalidad
Aula Virtual
Inversión
Duración
56 horas
Sobre el programa:
Siguenos en:
¿Qué aprenderás?
¿Cómo se imparte el programa?
Modalidad Aula Virtual
Aprende en sesiones remotas con docentes y grupos reducidos. Participa activamente, comparte ideas y fortalece tu experiencia con práctica colaborativa.
- Sesiones en vivo con profesores expertos
- Aprendizaje 100% interactivo.
Temario
Integrar herramientas de Inteligencia Artificial y principios de sostenibilidad para adaptar la estrategia de marca a las expectativas del consumidor moderno y personalizar la experiencia a escala.
Aplicar los principios de la economía del comportamiento y los sesgos cognitivos para influir científicamente en la toma de decisiones de compra y diseñar experiencias de marca más efectivas.
Estructurar la arquitectura de marca y los roles estratégicos del portafolio para optimizar la inversión de recursos y evitar la canibalización entre productos propios.
Desarrollar estrategias de Pricing Intelligence y gestión de ingresos para maximizar la rentabilidad y capturar valor a través de una arquitectura de precios y canales eficientes.
Analizar la salud y el valor financiero de la marca (Brand Equity) utilizando modelos de valuación y KPIs clave para tomar decisiones sobre su mantenimiento, revitalización o expansión.
Diseñar estrategias Go-to-Market y planes de gestión de categoría para asegurar una ejecución impecable en el punto de venta y una negociación efectiva de acuerdos comerciales.
Descubrir su marca personal y los valores del líder con la estrategia de la marca corporativa para potenciar un liderazgo auténtico que impulse resultados exponenciales.
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