Conceptos Estratégicos de Mercadotecnia (Programa en Línea)

Distinguir los conceptos generales relacionados con la mercadotecnia, aclarando la diferencia entre los conceptos, para poder aplicarlos efectivamente y sobresalir ante un ambiente cada vez más competitivo.

Explicar cómo identifican las empresas segmentos de mercados atractivos y eligen una estrategia de enfoque en el mercado, para obtener una mayor ventaja competitiva.

Construir un modelo sencillo del comportamiento de compra del consumidor y del cliente de negocios, a partir de la definición del mercado de consumo, a fin de lograr el posicionamiento de los productos o servicios y que el mercado meta los reconozca.

Analizar la manera en que las empresas hacen la diferenciación y posicionan sus productos y marcas, integrando los elementos de identidad y de análisis de mercado, para obtener la mayor ventaja competitiva

Describir las decisiones que toman las empresas en relación con sus productos y servicios, analizando los principales atributos de los productos y el desarrollo de nuevos productos, para la creación de una ventaja competitiva.

Analizar la importancia de la fijación de precios en el entorno actual y cambiante de las empresas, identificando los factores relevantes que afectan las decisiones de precios en una compañía.

Identificar las principales alternativas de distribución que tienen las compañías, analizando los tipos y niveles de canal, la naturaleza e importancia de la logística de marketing y la administración integrada en la cadena de suministro, para dar valor al consumidor sin importar si es último, industrial o internacional.

Analizar el panorama cambiante de las comunicaciones, describiendo el proceso de comunicación y las herramientas de la mezcla de promoción, para lograr comunicar valor a los clientes.